Quibi: il nuovo servizio di streaming in forma abbreviata incentrato sui dispositivi mobili

Quibi è un nuovo servizio di streaming in forma abbreviata incentrato sui dispositivi mobili rivolto ai millennial
Quibi è un nuovo servizio di streaming in forma abbreviata incentrato sui dispositivi mobili rivolto ai millennial

Quibi, il servizio di streaming sostenuto da Hollywood che verrà lanciato il prossimo aprile, offrirà alle persone in movimento contenuti in forma abbreviata che possono essere visualizzati con incrementi di 10 minuti solo sui telefoni cellulari.

Creata da Jeffrey Katzenberg, il dirigente Disney di lunga data e co-fondatore di DreamWorks Animation, la nuova app si è ispirata al “Codice Da Vinci” di Dan Brown, che ha più di 100 capitoli con una media di cinque pagine ciascuno.

L’idea alla base dell’innovativo servizio in fermento nel mondo dell’intrattenimento è quella di attirare gli spettatori più giovani che sono sempre in movimento e che potrebbero non avere molto tempo per guardare un episodio della serie o un film in un colpo solo.

“Abbiamo creato una nuova piattaforma per la visione in movimento in grado di (attrarre) un pubblico difficile da raggiungere”, ha spiegato il CEO di Quibi Meg Whitman in una recente conferenza a Los Angeles.

“Millennials, questo è il nostro pubblico di destinazione.”

I principali studi hanno promesso 1 miliardo di dollari di finanziamento per il servizio, che ha già attratto grandi nomi di Hollywood come Steven Spielberg, Guillermo Del Toro e Jennifer Lopez.

Whitman ha affermato che Quibi, che sta per “spuntini veloci”, offrirà video di qualità hollywoodiana in forma abbreviata progettati esclusivamente per dispositivi mobili.

“Tutto viene ottimizzato per i dispositivi mobili, indipendentemente dal modo in cui viene girato il contenuto, dal modo in cui lo renderizziamo”, ha affermato.

Meg Whitman, CEO del servizio di streaming Quibi, parla al WSJ Tech Live 2019 a Laguna Beach, California, il 22 ottobre 2019.
Meg Whitman, CEO del servizio di streaming Quibi, parla al WSJ Tech Live 2019 a Laguna Beach, California, il 22 ottobre 2019.

“Raccontiamo storie in capitoli”, ha detto, aggiungendo che una delle caratteristiche principali del servizio di streaming sarà film da 90 minuti a due ore raccontati con incrementi di 10 minuti.

“La migliore analogia che ho con te in un altro mezzo è ‘Il Codice Da Vinci'”, ha detto, riferendosi al blockbuster di Brown. “Il libro è di 464 pagine e ogni capitolo è lungo cinque pagine perché Dan Brown ha detto che le persone non volevano più leggere per 40 minuti alla volta”.

Un tale formato è la chiave per attirare il pubblico target degli spettatori più giovani durante le loro attività quotidiane dalle 7:00 alle 19:00, ha affermato.

Un’eccezione sarà una serie horror nelle opere di Spielberg che gli utenti potranno vedere solo al calar della notte.

Quibi sarà inizialmente disponibile solo negli Stati Uniti e in Canada e costerà cinque dollari al mese con pubblicità e otto dollari senza pubblicità.

I millennial morderanno?

Sei mesi prima del suo lancio, il servizio ha già esaurito l’intero inventario pubblicitario di $ 150 milioni per il suo primo anno.

La grande domanda ora è se seguiranno gli abbonamenti.

Steven Spielberg è uno dei grandi nomi di Hollywood che il nuovo servizio di streaming Quibi ha attratto
Steven Spielberg è uno dei grandi nomi di Hollywood che il nuovo servizio di streaming Quibi ha attratto

“Candidamente, penso che ci siano già prove con YouTube Red che quel modello di business non funziona”, ha affermato Tom Nunan, docente presso la School of Theatre, Film and Television dell’UCLA, riferendosi al servizio a pagamento di YouTube.

“Quindi per me, tra tutti i nuovi streamer, Quibi è quello che comporta il rischio più alto perché si sono impegnati a creare contenuti in formato breve quando non c’è davvero alcuna prova che le persone siano disposte a iscriversi per quel contenuto”.

Ma Gene del Vecchio, esperto di marketing e intrattenimento, ha affermato di ritenere che Quibi potrebbe essere fattibile se i giovani sono disposti a sborsare fino a otto dollari al mese per un nuovo servizio di streaming.

“Si adatta allo stile di vita dei millennial di oggi”, ha affermato. “Vogliono spuntini veloci, vogliono episodi di cinque minuti in modo da poterli guardare tra una lezione e l’altra.

“Possono guardarlo in movimento e poi possono tornare”.

Whitman ha affermato che un valore aggiunto a Quibi è stato il fatto che il servizio, che paga il costo di uno spettacolo più una quota di produzione del 20%, concede in licenza gli episodi per un periodo di tempo prestabilito.

“Lo concediamo in licenza al nostro servizio nella sua forma abbreviata per sette anni e alla fine di sette anni, quei creatori possiedono la propria IP”, ha affermato.

“Possono rimontare quel film in una forma più breve… e possono venderlo a un’altra finestra”, ha aggiunto. “Quindi potrebbero venderlo a un servizio di streaming, dopo che è diventato popolare su Quibi! E in realtà ci sta bene perché non pensiamo di essere concorrenti”.


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