La resilienza sta abbracciando la crisi come parte di una nuova storia del marchio.

Twitter, risultati di ricerca # ygk, 29 maggio 2019, 29 maggio 2020, 29 maggio 2021. Credito: Twitter

Le città che conosciamo sono sotto attacco grazie a COVID-19.la loro crescita, sostenibilità quando capacità di attrarre investimenti, visite turistiche quando talento molto vulnerabili durante i periodi di crisi. Negli ultimi 100 anni, le città hanno sperimentato crescenti crisi, pandemie e pressioni economiche. Ma non tutte sono state colpite allo stesso modo..

Le città globali più grandi sono molto più isolate dai cambiamenti economici rispetto alle città più piccole. I luoghi che si basano su una sola industria principale sono più vulnerabili Economia diversificata e, una volta solide, le economie del turismo e dei viaggi sono spesso le più colpite..

Il branding del luogo (come ritrarre un luogo immaginario e cosa fa risaltare il luogo) è complicato e molto più complicato dei testi agili del cantante Jason Collett. Se puoi twittare grandi cose, hai un piano di marketing.. ”

Il marchio del luogo è un’immagine complessiva che viene sempre creata. Il marchio si afferma attraverso tutte le foto, i commenti e i tweet.

Posiziona la trasformazione del marchio in tempo reale, come si vede attraverso i social media. Attraverso una pandemia, scopriamo che è probabile che il marchio del luogo si evolva e sopravviva in luoghi già ben consolidati dall’inizio o che continuino a differenziarsi da ciò che offrono.

Il brand si evolve in tempi di crisi

Durante i periodi di crisi, la voce dominante tende spesso all’una o all’altra e le emozioni che il messaggio del brand vuole trasmettere possono cambiare radicalmente.

Istantanea temporale (prima del COVID) Feed Twitter di # ygk City Hashtag, Kingston, Ontario, 29 maggio 2019, evidenziando l’equilibrio di waterfront, parchi ed eventi artistici condivisi da residenti e visitatori.

Nello stesso giorno del 2020 e del 2021 nel pieno di una pandemia, le immagini condivise principalmente dagli abitanti hanno contribuito al branding di nuove location in città con un focus su giardini, home office e take away. Il marchio di questo posto non è esclusivo di #ygk.

Potresti scoprire che il valore di questi nuovi simboli e souvenir spirituali ha un valore a lungo termine limitato al marchio Kingston post-crisi a causa della mancanza di differenziazione.

Nessuna violazione del discorso sul branding

Altre categorie come crisi economica e criminalità, terrorismo, disastri politici o naturali sono considerate Nessuna violazione del discorso di branding. Tuttavia, la motivazione per il place branding è spesso una risposta dipendente dalla crisi o incorporata nella crisi.

NS Williamsville Neighborhood Association Nato dall’agenda anti-crescita a Kingston, il marchio delle vere località di quartiere è stato stabilito in modo più prominente Durante la tempesta di ghiaccio in tutta la città del 1998 Di conseguenza, molti residenti hanno perso il potere per diverse settimane.

In un’intervista, un locale ha dichiarato: “Ho visto un evento importante che unisce le persone e le fa sentire più connesse. Un esempio è la tempesta di ghiaccio del 1998. Vicino a noi e un po’ più lontano. Inoltre, vaghiamo tutti per la strada, assicurandoci che i nostri vicini abbiano abbastanza cibo e carburante da bruciare nel camino, vedendo i nostri vicini e ripulendo gli alberi caduti. Aiutandoli a connettersi…, i primi anni dopo la tempesta di ghiaccio, ogni estate abbiamo organizzato un block party per celebrare l’arrivo della primavera. “

Alcuni altri residenti hanno notato un “nuovo sentimento di vicinato” che li ha attratti a trasferirsi nella tempesta post-ghiaccio a Williamsville. Senza la tempesta di ghiaccio, il quartiere avrebbe continuato a soffrire come un sito industriale devastato per le riparazioni delle auto, piuttosto che come un vivace luogo adatto alle famiglie in cui entrare era la norma.

La consapevolezza influisce sul marchio del luogo

Posiziona i seguenti marchi Romanticismo a Parigi o Silicon Valley Innovation Aura Si sviluppa lentamente, ma mostra stabilità e resilienza eccezionali con la capacità di tornare alle percezioni pre-crisi.

Ma dopo la crisi, ci saranno molti più marchi nel luogo Vulnerabile alla sostituzione del marchio Come andare a Kelowna per una degustazione di vini e un viaggio in Spagna, e vulnerabile agli stereotipi, è diventato più popolare attraverso le piattaforme di social media.

I marchi dei luoghi sono spesso più della realtà del luogo stesso. Deboli a causa di stereotipi negativi o dell’immagine del marchio.

Influenza spagnola Non è iniziata in Spagna, ma è diventata un marchio locale spagnolo Attraverso i mediaL’immagine del marchio spagnolo rimane intrecciata nella storia della cattiva salute pubblica.

Le percezioni negative sono un grande ostacolo economico per le città che vogliono attrarre investimenti e promuovere il turismo. Questo è probabilmente lo stesso destino per Gran Bretagna e India, entrambe attribuite alla variante COVID-19.

La resilienza e la resilienza delle città durante i principali eventi economici, in particolare i loro marchi, è altamente stratificata e individualistica.

Il geografo urbano Jon Coaffee descrive la resilienza del marchio Capacità di rilevare, prevenire e gestire i problemi distruttivi secondo necessità Tenendo presente questa definizione di elasticità, l’economia regionale ha dimostrato che può essere entrambe le cose. Vulnerabile e resiliente allo stesso tempo.

Queste situazioni complesse rappresentano incertezze in cui prevalgono sia le incognite che l’imprevedibilità. La pianificazione della resilienza per garantire la sopravvivenza dopo una crisi si basa sull’esperienza di vita. L’unico modo per superare questa incertezza è considerare la resilienza come performance. In altre parole, il marchio della città è Creare Sempre. Perseguiamo la sostenibilità, non la resilienza.

Il percorso verso la ripresa dipende da settori con un’elevata domanda e bassi costi operativi, oppure #BuyLocal La mossa dell’anno scorso.

In ogni caso, non troverai la risposta nella pubblicità per posizionare il tuo marchio dopo la crisi. La resilienza è un luogo politico Un marchio che viene creato costantemente accettando la crisi come parte di qualcosa di nuovo nella storia del marchio.


Quando l’algoritmo va male: reazione del consumatore


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Citazione: City after COVID: la resilienza è una nuova storia del marchio acquisita da https: //phys.org/news/2021-08-cities-covid-resiliency-embracing il 9 agosto 2021 (8 2021) Accettare la crisi come parte di ( 9 marzo). -crisis.html

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