Aumento della spesa pubblicitaria politica; Facebook domina il digitale: sondaggio

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Credito: CC0 Pubblico Dominio

La spesa pubblicitaria politica è in aumento per le elezioni americane, con le campagne digitali, sostenute da Facebook, che rappresentano quasi un quinto del totale, hanno affermato i ricercatori mercoledì.

Un rapporto di eMarketer prevedeva che la spesa media totale della campagna fosse aumentata del 63% da quattro anni fa a 6,89 miliardi di dollari, attribuendo l’aumento all ‘”intensità” della corsa presidenziale così come a molti concorsi congressuali.

La previsione per il ciclo elettorale 2019-2020 copre la spesa per annunci federali, statali e locali, compresi gli annunci dei comitati di azione politica per i candidati e le attività di lobbying.

Secondo eMarketer, è probabile che la spesa pubblicitaria politica, che è generalmente più alta durante le campagne presidenziali, sia un record.

“L’ambiente politico altamente partigiano sta spingendo più americani a donare denaro ai loro candidati preferiti rispetto alle passate stagioni elettorali, il che a sua volta sta incanalando più soldi nella pubblicità”, afferma il rapporto eMarketer.

Il sondaggio ha rilevato che la televisione rappresenterà la quota maggiore della pubblicità politica con 4,5 miliardi di dollari o il 66% del totale, sottraendo dollari alla stampa e alla radio.

“Nonostante il taglio dei cavi e il calo degli spettatori, la TV offre ancora una forte portata, in particolare tra gli americani più anziani che probabilmente voteranno”, ha affermato l’analista di eMarketer Eric Haggstrom.

La spesa per la pubblicità politica digitale nel frattempo dovrebbe crescere di oltre il 200% dalle passate elezioni presidenziali a 1,34 miliardi di dollari e rappresenterà il 19,4% del totale.

“Uno dei principali vantaggi della pubblicità digitale sulla TV è la sua capacità di targeting”, ha affermato Haggstrom.

“Il targeting demografico granulare, pubblico e basato su elenchi consente agli inserzionisti politici di raggiungere in modo efficiente le persone giuste con il messaggio giusto”.

Si prevede che Facebook assorbirà quasi il 60% dei dollari digitali, secondo eMarketer, con il 18% per Google e il 22% per altri servizi online.

“Facebook offre copertura, capacità di targeting e facilità d’uso che attraggono gli inserzionisti politici”, ha affermato Haggstrom.

“I candidati possono inviare annunci pubblicitari a potenziali sostenitori in modo più rapido e semplice rispetto alla TV o alla radio. In un’elezione competitiva, tempestività, efficienza e pertinenza sono incredibilmente importanti”.

Le piattaforme online hanno subito pressioni per frenare la disinformazione politica, inclusa la pubblicità dei candidati, ma hanno adottato approcci diversi.

Twitter ha bandito tutti gli annunci di candidati politici e Google ha posto limiti al “microtargeting” di specifici gruppi demografici, mentre Facebook ha adottato un approccio per lo più pratico alla pubblicità politica.

La maggior parte dei soldi spesi su Google è per gli annunci video di YouTube, secondo eMarketer.

“YouTube è popolare perché le campagne possono pubblicare annunci uguali o simili che stanno pubblicando in TV, raggiungendo un pubblico diverso”, ha affermato Haggstrom.


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